La Asociación de Intérpretes y Productores de Letonia (LaIPA) ha anunciado que destinará una partida de 5000 € para los Sudden Lights, en calidad de ganadores del Supernova letón y representantes del país báltico en Eurovisión. Con este dinero, se pretende invertir una serie de actividades promocionales previas al festival;  por ejemplo, financiar la asistencia del grupo a actos promocionales o ayudar a que la canción suene en emisoras de radio europeas, para que el máximo número de gente la conozca antes del gran día.

La directora de la LaIPA, Elita Milgrave, ha declarado que el trabajo en Eurovisión comienza mucho antes de la primera semifinal y que los abanderados eurovisivos no solo se representan a sí mismos, sino que representan a todo el país. Por ello, se ha acordado que los ganadores del Supernova de, al menos, los dos próximos años, reciban una ayuda financiera equivalente. Al respecto, Liena Edwards, directora ejecutiva de la LaIPA, ha destacado que otro de los principales objetivos de la asociación es proteger y garantizar los derechos de autor de los autores y compositores letones y, por ello, es importante que esas personas implicadas en el desarrollo de la industria musical nacional conozcan el apoyo con el que pueden contar a medio y largo plazo.

Andrejs Reinis Zitmanis, líder de la banda letona, ha agradecido el apoyo prestado. Asegura que es complicado prepararse para el eurofestival y que aún tienen mucho trabajo por delante, por lo que recibir esta partida monetaria les ayuda mucho. Coincide con la LaIPA en que una de sus prioridades es que la canción (y el nombre de Letonia) pueda escucharse en otras emisoras europeas. Del mismo modo, ha alabado la iniciativa de que el ganador de la preselección disponga de apoyo económico en futuras ediciones.

Letonia participará en la primera semifinal el próximo 9 de mayo y saldrá en el cuarto puesto, entre Serbia y Portugal. Los chicos de Sudden Lights lucharán por una de las diez plazas para la gran final del sábado, para la que Letonia no se clasifica desde el año 2016 (de hecho es, junto con Georgia, el país que más tiempo lleva sin hacerlo). Como curiosidad, la canción Aija es la primera desde 2004 en incluir frases en letón en su letra.